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内容提要
《营销科学学报》编委会
中国品牌文化原型研究：理论构建与中西比较[1]
0 引言
1 中国品牌文化原型识别的理论构建
2 基于扎根理论的中国品牌文化原型识别
3 中国品牌文化原型的本质
4 中西方品牌的文化原型比较
5 结论及未来研究方向
参考文献
Study on Chinese Brand Cultural Archetype： Theory Building and Cross-Cultural Comparison
基于策略型消费者行为和以旧换新的持续创新产品定价策略研究[1]
0 引言
1 模型描述与假设
2 模型建立与均衡分析
3 算例分析
4 结论与展望
参考文献
Optimal Pricing Strategy for Sequential Innovation Products Considering Strategic Consumer Behavior and Trade-in Program
附录
仆人还是伙伴：拟人化品牌角色对社会排斥影响的缓解作用[1]
0 引言
1 理论背景和假设
2 实验1
3 实验2
4 结论和讨论
参考文献
Partner or servant：How anthropomorphized brand role releases the negative effect of social exclusion
线上评论的邻居效应：附近店铺评论对中心店铺评论的影响[1]
0 引言
1 文献回顾
2 研究假设
3 数据和变量
4 模型构建
5 分析结果
6 稳健性检验
7 讨论
参考文献
The Neighborhood Effect of Online Reviews： Impact of Neighbor Stores' Review on the Review of Central Stores
欲拒还迎？混合型参照群体对消费者购买意愿的双向影响机理 ——基于中国土豪群体的扎根理论研究[1]
0 引言
1 文献回顾
2 研究方法
3 基于扎根理论的模型构建
4 模型阐述和研究发现
5 结语和展望
参考文献
To Refuse and Welcome？The Bidirectional Effect Mechanism of Hybrid Reference Group on Consumers' Intention to Purchase：Study on Tuhao Group in China Based on Grounded Theory
高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗[1]
0 引言
1 文献回顾
2 研究假设
3 研究方法
4 结果分析
5 结论与讨论
参考文献
Does Executive Marketing Background Matter to Corporate Trademark and Brand Management
附录
绿色消费的时间参照效应及其神经机制：冲突视角[1]
0 引言
1 文献回顾与假设
2 研究一 绿色消费的时间参照效应
3 研究二 神经机制
4 综合讨论
参考文献
The Effect of Temporal Distance of Green Consumption and Its Neural Mechanism
预防还是促进，P2P借贷平台广告沟通策略研究 ——基于面板数据的实证分析[1]
0 引言
1 文献综述及研究假设
2 数据及变量界定
3 模型构建及研究假设检验
4 结果讨论
参考文献
Prevention or Promotion？Research on Advertising Communication Strategy of P2P Lending Platform—Empirical Analysis Based on Panel Data
2017年度《营销科学学报》优秀评审专家表彰公告
2017年度《营销科学学报》优秀评审名单
《营销科学学报》征稿简则（2017）
更新时间：2020-10-23 15:38:15
完结共79章
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