2.2　一园青菜：眯着眼睛看

当遇到抽象的品牌名称时，我们可以转换一下思维，从另一个角度来考虑，就一定会找到创意的灵感。

2.2.1　品牌梳理

需求

“一园青菜”是中图绘本教育联盟旗下的儿童教育品牌，致力于“用故事的力量改变教育”。客户希望设计的风格具有亲和力，而且不要太可爱。

切入点

开始设计的时候，感觉这个品牌很难入手，原因有两点：一是“一园青菜”这个名字很抽象，凭第一感觉很难联想到相关图形；二是“一园青菜”这个品牌做的是有声读物，一听到这个名字很难想象其行业属性，或许会误认为其属于食品行业。所以，笔者首先想的是怎么通过LOGO来体现这个行业的属性。

2.2.2　图形提炼

开始提炼图形，但不知道用什么图形表现“一园青菜”这个名字。花？草？菜地？昆虫？笔者开始想用虫子来表示，如七星瓢虫，小小的昆虫也可以代表整个园子。但是客户明确提出不是很喜欢用昆虫来表现。后来笔者自己也觉得这个想法不太合适，LOGO应该更加简单、直接一些。于是笔者换了个角度思考：如果远看“青菜园”会是什么样子，或者眯起眼睛看“青菜园”会是什么样子？就像患有近视眼的人看整个世界都是模糊的。所以远看“青菜园”也是模糊的一片。笔者找了几个菜园的图形，将其做出模糊的效果，然后放大形成色块。

这个尝试结果笔者很满意，但是LOGO直接以色块的形式出现难免会过于粗糙，于是进一步思考和探索。我们都知道，有声读物就是有声音的书，那么就会联想到说话，再联想到对话框。于是将对话框作为LOGO的外轮廓。

2.2.3　颜色选择

颜色会影响人们的直观感受，颜色的选择至关重要。笔者将颜色分了几个层次，放眼望去，远景的颜色最深，所以选择墨绿色，中景的颜色是浅绿色，近景的颜色是嫩黄色。又想到青菜园应该会有水，所以又选择蓝色代表水的颜色。将颜色依次排开，形成LOGO的图形。

2.2.4　字体设计

在选择字体时，考虑到客户说要有亲和力，所以选择了圆体字。在设计字体时，想到种子从发芽到生长的过程，将字体也设计成慢慢长出小嫩芽的感觉，还将字体的笔画进行了一定弧度的处理。

笔者将这个品牌所有需要的字都依次设计了出来，这样才算是完整的设计。英文也选择了圆体字，给人感觉更有亲和力。

2.2.5　延展设计

LOGO设计完成后，笔者觉得还可以加入一些更有趣的东西。毕竟这是一个主要做线上产品的品牌。笔者特别喜欢谷歌的LOGO，每到节日的时候，它的LOGO还有更多有趣的呈现，这样能与消费者有更多的互动。而“一园青菜”的LOGO也可以像这样设计。

如果说“一园青菜”这个品牌就是一个青菜园，那也可以想象成一个乐园，那它会不会随着时间的变化而变化呢？

春天的时候，两只燕子低空飞过。

夏天到了，植物茁壮成长。

根据以上思路，笔者做出了其他时间段的延展设计。

2.2.6　效果运用

这样的设计在具体运用时更能体现出一种互动的感觉。这才是一个有生命力的品牌。