2.2.1　首页推荐的两种模式

首页推荐的产品样式主要有两种，分别是单列模式和双列模式：单列模式典型的应用是抖音、西瓜视频、快手极速版等，用户通过上滑下滑切换观看的内容；双列模式的典型应用是快手、哔哩哔哩、小红书，用户首先浏览界面，然后选择感兴趣的内容进行观看。

单列模式的产品设计如图2-2所示。

双列模式的产品设计如图2-3所示。

针对首页推荐的单列模式和双列模式，我们可以打一个有趣的比方：单列模式就像你去一家餐厅吃饭，老板直接把菜端上来放在你面前，说我们已经很了解你过去爱吃的菜品种类，今天做的这道菜完全是按照你的过往习惯，为你量身定做的；双列模式就像餐厅给你拿上了菜单，想吃什么由餐厅有什么菜品和你想吃什么菜品两者共同决定。

1.单列模式

抖音和西瓜视频都采用单列模式，平台采取的是中心化分发流量的方式，视频被曝光给用户后会立即开始自动播放，省去了用户对视频的CTR（Click Through Rate，点击率）点击这一环节，这一分发方式导致单列平台普遍有以下三个特点。

图2-2　首页推荐的单列模式

图2-3　首页推荐的双列模式

（1）对平台推荐算法的要求更高

此时用户看到的内容都是平台推荐的，用户对平台是信任的，对平台推荐出自己感兴趣的精品内容抱有期望，如果用户不喜欢推荐的内容会立刻划走，如果用户连续刷到两三条自己没兴趣的内容，则可能引发对平台本身的不信任感，所以基于如此苛刻的要求，就要求平台的算法推荐足够精准。

（2）爆款内容比较容易获得更高的播放量

由于用户的耐心较低，所以平台需要优先推荐大众意义上的优质好内容，这样平台的犯错概率会降到最低，而这部分内容更容易获得更多的曝光量，获得更高的点赞/评论/转发数据，如此循环，优质内容极易获得超多曝光量。

（3）单列平台的内容集中度较高

基于以上亮点，平台推荐内容容易集中于爆款内容，这使得平台拥有了媒体属性，更适合推荐一些全民关心的内容，进而导致平台受到媒体、机构、明星等头部组织机构的青睐。

2.双列模式

哔哩哔哩、快手和小红书都采用了双列模式，平台采用去中心化流量分发的模式，这一分发方式导致双列平台普遍有以下三个特点。

（1）用户对平台推荐的容忍度会更高

双列模式会展现视频内容的封面、标题、播放量、点赞数等数据，这些因素支持用户自主选择观看哪个视频，即便用户觉得选错了视频，也不会迁怒于平台的推荐，毕竟是用户自己选择的视频，所以用户对平台相比单列推荐方式会更加宽容。

（2）肩腰部内容比较多，头部爆款内容较难产生

双列模式相比单列模式多了一道用户选择，由于用户本身喜好的多样化，进而削弱了全民爆款内容诞生的可能性，反而是肩腰部内容的数量和占比较多。

（3）双列平台的内容丰富度更高，集中度更低

双列模式在单屏幕下可以展现更多内容，这给了平台测试更多视频内容的机会，平台可以用小流量测试与挖掘用户兴趣，进而使平台的内容丰富度得到提高；与此同时，用户的主动选择与平台推荐产生互动，使得平台更容易形成社区，有利于创作者私域流量的沉淀。

本质上来说，首页推荐是采取单列模式还是双列模式，没有绝对的正确与否，而是一种取舍，选择单列就是选择爆款内容和头部化，使平台更容易成为媒体；选择双列就是选择多样性和丰富度，使平台更容易成为社区。