序一

2020年对各垂直领域App使用时长的调研表明，短视频社区App的占比逐步提高，仅次于社交软件，位于各领域应用中的第二名；抖音、快手、好看视频也逐渐成为国民级的应用产品，不仅每日活跃用户量早已破亿，各公司也受到资本市场的认可，短视频社区无疑正处于互联网潮流的中心位置。与此同时，有许许多多的普通人依靠短视频社区，获取流量，获得关注、点赞、评论，乃至于获取带货、广告、打赏的收入，短视频社区已不仅是大众娱乐学习的平台，也是大众创业创新、发展生意、寻求机会的沃土。

而站在我们互联网从业者的角度，短视频社区的产品设计/运营规则也随着市场的变化，正在经历着快速的迭代与转变，这一过程凝聚着产品经理的大量心血，值得用文字记录下来；任何一个公司都是要追求盈利的，短视频社区产品也不例外，商业化对任何一家公司来说都是重中之重；短视频社区的营销思路也在发展变化，广告、电商、直播、增值服务这几项传统的互联网变现思路，在短视频社区都有了新的呈现形式，商业与内容的统一也是各个头部短视频社区所追求的目标。

张哲的这本书从产品架构、运营方案、商业变现三个模块拆解了短视频社区这一产品形态，其中产品架构模块包含内容推荐、内容搜索、内容审核、内容平台等系统的产品设计，详细阐述了每个子模块的产品逻辑、设计原理和发展历程；运营方案则包括内容体系的引入、精选、推荐，用户体系的成长、促活、留存，创作者体系的升级、激励，以及相关的运营活动；商业变现模块则是从广告、直播、电商、增值服务、品牌孵化五个角度详细阐述了短视频社区的商业变现方案。

在张哲邀请我给他的新书写序的那天，我仿佛又回到了当年在百度科技园周末一起写PPT的日子，当时的他总有一种想做成一件事情的冲劲，好不容易协调完用户产品、运营策划，拟定了视频创新产品的变现方案后，便马不停蹄地一周内跑完百度在北上广深四个城市的分公司，亲自对一线销售人员进行培训，期望早日卖出他亲手策划的这份商业产品。

时间会让人成长，写作本书大概也是张哲特别想完成的另一件事情，好在本书终于和大家见面了。希望读者朋友们能够从这本书里了解自己感兴趣的短视频领域知识，加深对短视频社区的理解，并能将自身特长与短视频相结合，为自己的生活创造更大的价值。

马宝云

百度营销观星盘&品牌产品负责人