序二

从20世纪末到今天，尽管互联网在不断发展，但其商业本质仍然是围绕流量展开生意。流量在哪里，意味着用户的注意力就在哪里，创作者的创作方向也会偏向哪里。从BBS、论坛、社区、社交网络，逐步发展到微博、朋友圈，虽然形式不断创新，但用户对精品内容的渴望是一直不变的。流量平台、创作者、品牌方、代理商、MCN机构始终围绕着流量这个核心因素发展与成长，从而构建起一个又一个繁荣的内容生态系统。

现如今最具有代表性的内容生态系统就是短视频社区。从数据指标角度来看，短视频社区的用户日活数量、日均使用时长、次日留存率等数据都在不断飞速增长。从感性认知角度来看，短视频社区也诞生了诸如社会事件发声、营销事件出圈等现象，以抖音、快手、哔哩哔哩为代表的短视频社区都已经成为具有一定社会影响力的流量平台。

尽管短视频社区增长迅速，但业界关于短视频的大量书籍都是面向内容创作者的工具书，主要是在教创作者如何制作适合涨粉的视频，并如何进行营销与变现的偏向“术”层面的内容。市面上一直缺乏站在平台角度介绍短视频社区平台是如何设计产品与运营策略，如何通过平台规则平衡平台多方角色权益，以及如何实现平台商业化变现的书籍。

今天，终于有在短视频社区业内的一线实战斗士，系统化地拆解、分析与总结短视频社区这个近些年来最具流量吸引力的产品，从产品、运营和商业化三个角度，庖丁解牛般地剖析，并组织成为一本体系化的图书。这是我乐于见到的，相信它会从一个全新的视角给读者带来一些思考。本书站在“裁判员”的角度来解析短视频社区。对于躬身参与短视频行业的创作者和品牌方这样的“运动员”而言，所谓“知己知彼，百战不殆”，对于平台的了解和熟悉是成功的关键。

我可能是作者张哲在广告营销领域的首位引路人。在他大学刚毕业一年的时候，就来到天壤智能，负责做阿里妈妈钻石展位和直通车的优化工具的产品工作。既要保证日常产品的设计与研发进度，又要深入一线去跟品牌商和代理商交流，这便有了机会深入了解广告营销领域的上下游链条、了解其中的各角色职责分工与思维逻辑，张哲也由此开始了在商业化领域的成长。之后的他，无论是在电商行业、搜索行业、短视频行业，都一直在探索广告营销在不同领域内的落地。随着在这个方向上的持续积累，他也逐步将目光拓展到互联网商业化变现的其他领域，如直播带货、电商、会员服务、品牌孵化等。而在商业化实战的项目中，他也逐渐养成了用户侧产品的思维模式，在平衡商业变现与用户体验的过程中，积累了大量对搜索、推荐、垂类内容等领域的实践经验。

本书不仅系统地梳理了短视频社区的产品、运营和商业化的理论框架，也针对各个模块列举了大量实际案例，以帮助读者更好地理解前后逻辑关系，让读者不仅能够知其然，更能知其所以然。本书文笔流畅，可读性较高，对短视频社区相关的产品、运营、技术、市场等互联网行业从业人员，或者有意在短视频社区创作并进行变现的创作者，都非常具有指导意义。

韩定一

天壤智能创始人&COO

原阿里妈妈数据管理平台技术负责人