- 短视频社区:产品、运营与商业化
- 张哲
- 1965字
- 2025-02-27 04:38:41
3.3.1 视频搜索介绍
1.视频搜索场景
这里首先对视频搜索下一个准确的定义。视频搜索是指用文字搜索,搜索出短视频作为搜索结果的场景。用户有四种输入模态的方式:文字、图片、音频、视频,虽然目前逐渐有了以图搜图的图片搜索方式和长按话筒说话搜索的音频搜索方式,但是文字搜索以其最轻量、最普适、最频繁的特点,仍然是搜索场景里最常见的输入模态。
由于视频全方位地展示信息,给用户提供身临其境的体验,视频搜索出来的内容质量在某些品类上相对于图文明显更高,特别是学习类视频和旅游类视频场景,我们以“学素描”和“西湖旅游”这两个场景举例,来看看视频展现方式相较于图文的优点。
(1)对于学习场景
例如用户想要学习素描。首先,视频里的素描不会跳过任何步骤,创作者一笔一画地将画作从零到一画出来,用户每个步骤都能看得一清二楚,不会漏掉任何细节;如果是图文,则有可能因为描述不清楚,或者忽略了某些环节,使用户对某些内容了解得不够清楚。
其次,素描全程由创作者本人描绘,不会出现代笔代工的现象,这保证了内容的真实性,也让用户更加容易信任创作者,从而使创作者关注度提高,并可将用户沉淀到私域粉丝池。
最后,视频场景会将图文以外的更多信息告知用户,比如画板的摆放、人的坐姿、握笔的习惯和细节等,这些在图文描述里往往是较难体现的。
(2)对于旅游场景
例如用户想要去西湖游玩。可能有人喜欢文人墨客对西湖美景的文字描述,但是对于大部分普通人来说,能够直观看到西湖美景,感受西湖边的鸟语花香,产生身临其境的感受,比靠图文去想象西湖有多美,体验会更好。
当然,视频结果优于图文的远不只这两种场景,任何可以给用户更真实更直观体验的搜索场景,视频体验一般都会更好,这也是视频搜索占整体搜索比重日趋上升的原因。
2.视频搜索品类
在介绍完视频搜索适合的场景之后,我们来探讨一下比较适合视频搜索的内容品类。
(1)时事新闻类
传统图文方式的新闻往往需要大量的人工写稿、编辑、校验、发布,这种需要多方配合的方式效率较低,时效性不高,同时对于现场光靠图片也很难完全还原真实场景,而视频内容能够第一时间客观反映真实事件,收看视频新闻的人能有更加真切的感受。未来时事新闻的发展路径可能是短平快,强调现场感的新闻会越来越多地用短视频来呈现,而文字主要用于新闻事件的深度报道。
(2)本地服务类
疫情期间本地服务类短视频得到了爆发性的发展,由于疫情人们不能在线下活动,大量的房产门店和汽车4S店面临困境,这时有很多头脑灵活的商家开始通过拍摄短视频的方式介绍房源详情、介绍车辆优点,买家用户可以足不出户看房看车,视频尽可能地还原了产品信息,对用户最后做决策提供了非常大的支持。
(3)教育培训类
随着社会竞争压力的增大,越来越多的白领希望能够拓宽自己的职业技能,乐于在空余时间拓展教育培训,短视频因为有真人出镜进行通俗易懂的讲解,且三分钟视频讲解清楚一个小知识点的方式让用户学习起来没有压力,从而得到了大规模的增长。大量的教育培训内容还是以图文的方式存在于市场,视频占比较低,因而教育类短视频还有非常广泛的增长空间。
随着短视频用户的增多,视频搜索场景适合的品类也会逐渐拓展,而对时事新闻类、本地服务类、教育培训类的优质内容制作者、手艺人来说,则可以通过视频的形式直接面向用户,获得可观的收益。
3.视频搜索的价值
我们接下来从用户、创作者、平台三个角度探讨视频搜索的价值。
(1)对用户的价值
第一,视频搜索降低了用户对问题答案的理解成本,提高了检索效率。传统的图文搜索用户可能需要点开很多网页才能了解问题的全貌,而对于视频搜索用户只需要观看一个完整的短视频,便可以大致了解问题的整体概况。
第二,视频展现方式不需要太高的文化门槛,下沉市场用户能够非常轻松地理解视频内容,视频搜索通过内容展现形式的优势,逐步扩大了搜索使用人群与频次。
(2)对创作者的价值
第一,便于创作者与用户建立信任,进而引起用户关注。用户搜索的问题如果通过创作者的视频内容得到解决,由于用户因为能够看到创作者本人出镜,或者能够将视频完整看到最后,都会促使用户对创作者产生信任感,那么用户会倾向于关注创作者,该创作者创作的其他内容也会引起用户的兴趣。
第二,便于创作者后续变现。创作者在搜索场景下获取的粉丝往往比较精准,这些用户确实是对创作者内容有需求的用户,那么在后续行为上,创作者与这些用户的互动频次、直播打赏、电商交易等行为都更容易发生。
第三,视频内容相对不易被抄袭和洗稿,修改视频的门槛相对图文更高,所以视频对创作者的版权有着更好的保护。
(3)对平台的价值
对平台来说,视频内容将极大地丰富社区的内容生态建设,平台通过视频搜索更好地满足了用户需求,使得用户对平台的黏性提升,进而提升用户的停留时长与消费时长,那么平台则会吸引更多广告主入驻,从而产生正向循环,平台价值随之提升。