本书系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，本书突出价值营销、关系营销、全面营销和新媒体时代下的营销等新理念，并将思政内容融入营销理论与实践，形成了自己的特色。在结构安排上，本书共分为十章，从营销的概念、营销的演变、营销环境分析、消费者洞察、STP策略、产品策略、品牌管理、价格游戏、渠道控制、促销策略等方面展开详细论述。本书采用实际案例与理论相结合的编写方式，每一章都设置了案例导入、思考题等，让读者能够结合实践更加深入地理解与市场营销相关的理论知识。

本书具有较强的实用性和操作性，既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。

图书在版编目（CIP）数据

市场营销学：理论与实践/杜鹏，樊帅，廖婧萍编著.—北京：机械工业出版社，2023.4

（文渊·管理学系列）

ISBN 978-7-111-72988-4

Ⅰ.①市…　Ⅱ.①杜…②樊…③廖…　Ⅲ.①市场营销学-高等学校-教材　Ⅳ.①F713.50

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第064622号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：张有利　　　　　责任编辑：张有利

责任校对：丁梦卓　周伟伟　责任印制：李　昂

河北宝昌佳彩印刷有限公司印刷

2023年7月第1版第1次印刷

185mm×260mm·16.25印张·2插页·356千字

标准书号：ISBN 978-7-111-72988-4

定价：55.00元

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