第81章 亚太群星广告

“电影《心迷宫》声明：抵制一切偷瞒票房行为！”

“姜黎深陷舆论漩涡，《超级男声》选手曝光内幕”

“脱粉82万，姜黎流量不再？”

“曝光恋情后人气下滑，姜黎跌出微博人气前三”

“10年超级男声评委直言姜黎情商低，背后真相竟是这样？”

“曝姜黎编剧新电影正在筹备，网友：不看好！”

“是自编自演？还是自不量力？”

“《王的盛宴》编剧毕成质疑：编剧是没有门槛的职业吗？”

百事亚太区营销高级总监蒋兴放下手机，看着郑宇聪揶揄笑道：“看来你找的新代言人有些流年不利啊。”

郑宇聪反驳：“舆论嘛，本来就是这样，一旦受挫，立马落井下石蹭热度的就来了。

“不过姜黎是优秀的创作歌手，又有影视存货，一时的人气下滑不算什么，反而能加速其转型。”

蒋兴点头表示赞同：“《夏日漱石》这首歌确实很不错，你们策划的夏日广告营销很成功，否则我也不会来找你了。”

郑宇聪笑容中有些自得，为姜黎升级title并请其写主题曲，拍摄音乐广告，以及夏日营销活动都是他力主推动的。

而效果嘛，不用多说。

这首广告曲几乎成了百事的代言人。

前奏一响，百事降临！

不仅流传速度极快，辨识度也极高。

不管是可口还是雪碧都被遮盖在了百事这波夏日营销的阴影中。

在郑宇聪看来，这种音乐与品牌完美结合的营销完全可以媲美曾经的《We Will Rock You》。

百事曾耗费巨资购买了皇后乐队的《We Will Rock You》用作广告宣传，尤其大量应用在体育赛事赞助中的百事广告宣传。

实现了歌曲与品牌一定程度上的绑定。

而郑宇聪认为《夏日漱石》比《We Will Rock You》这首主题曲还要成功。

毕竟《We Will Rock You》在百事购买广告宣传授权前就是广为流传的经典歌曲。

再怎么营销也很难做到完全的品牌绑定。

两者的差别无非是在推广范围上的不同。

别小看这种捆绑，成功的品牌与歌曲之间的强绑定，能大大提升品牌的辨识度和情感共鸣。

甚至能轻松做到花再多钱都难以树立起来的品牌形象定位。

可口在71年的第二次品牌理念更新就是《I'd Like to Teach the World to Sing》这首广告背景音乐树立起来的——和平、团结和快乐。

当然一切的前提得是歌曲本身要具备强大的情感共鸣和辨识度。

《夏日漱石》这种前奏一响就能制造出鲜明意象的歌曲简直就是天生的饮料类广告音乐。

这也正是百事亚太区总部派蒋兴来协调的原因。

蒋兴有些看不惯郑宇聪的得意，当然，他也确实有一点点嫉妒，所以故意添堵：“我怎么听说姜黎拒绝了《钢铁侠3》？”

郑宇聪诧异：“新加坡那边消息还挺灵通的？”

旋即神色也有些郁闷：“我知道的时候已经晚了，他已经拒绝了。

“年轻人嘛，取得了点成就，难免心高气傲。

“一是戏份肯定不会多，再一个他也怀疑漫威影业可能只会将他安排在华国特供版里。

“唉，其实要是他答应下来，我肯定会努力确保他的戏份出现在全球上映版本里，不被剪掉。”

说到这里郑宇聪试探问道：“亚太区总部那边能不能给姜黎在一两部好莱坞A级项目里安排个角色？”

“想什么呢？”蒋兴嗤笑，“这次本来就让寒国、东瀛、天竺那边有些不满。

“我们要是敢这么做，怕是亚太区所有代言人、品牌大使都要抗议了。”

因为百事华国这次的夏日营销极为成功。

百事亚太区总部也想复制一下，确切的说是拍一部亚太群星广告。

而广告音乐就用《夏日漱石》。

毕竟《夏日漱石》是英文歌曲。

用在跨地区的广告上是没有问题的。

但这也会引起各地区公司的不满。

其他国家地区倒没什么，主要是寒国和天竺公司很不满。

尤其寒国地区代言人是权志龙。

寒国公司要求就算要用歌曲也要用权志龙的，或者其他韩国流行音乐。

天竺公司的要求也差不多。

虽然之前百事也有跨地区的音乐广告推广。

但那用的都是欧美音乐人的作品。

大家自然没什么意见。

放着东亚地区最强的两个音乐工业比较成熟的国家的作品不用，用华国的歌曲。

这当然让人不服了。

而这正是姜黎的尴尬之处。

从音乐的角度讲，亚太区总部自然是倾向于使用《夏日漱石》的。

不仅是歌曲意象本身的贴合，还在于已经在华国市场有了非常好的反响。

毕竟华国是百事亚太地区最重要的市场。

但姜黎的咖位确实远不能服众——即便《心迷宫》入围了戛纳，在国内票房上也取得了成功。

一旦把《夏日漱石》这首百事主题歌曲从华国推广到整个亚太地区，受益最大的当然就是姜黎了。

这也是百事华国品牌总监郑宇聪听到姜黎拒绝了《钢铁侠3》后很失望的原因。

若是能在一部好莱坞超A大片中拿到角色。

哪怕戏份不够多，那也是面向全球的。

这就能增加一颗有分量的砝码。

“不过我这次也算是幸不辱命了，基本各个地区公司都已经同意了我的方案。”

蒋兴笑道：“群星广告音乐用《夏日漱石》，但只登陆线上，不会在各个地区电视台投放。”

郑宇聪并不失望，这已经算是非常好的结果了。

毕竟百事亚太区总部跟各个国家、地区的公司并不是真正上下级的关系。

大多数分公司都是跟当地公司合资的。

因此每个国家、地区的百事公司都有非常大的自主权。

百事亚太区总部更多的是起到协调的作用。

各个公司也都会签本地明星为代言人，如果所谓亚太群星广告要大规模投放电视台，那就相当于侵犯了本地代言人的权益。

而投放到youtube等网络平台自然就没这个限制了。

蒋兴轻轻哼了一声：“我是真不太看好姜黎的未来，内地现在明显已经进入到了演员的时代。

“但姜黎现在的存货只有两部古装剧，还都是配角。

“也没有趁着热度正高的时候接一些大制作。

“现在又因为年轻气盛得罪了兴美。”

蒋兴虽然是新加坡人，但作为亚太区的高管，对内地自然是高度关注的。

百事华国签代言人也都会征求亚太总部的意见。

在他看来姜黎的职业规划实在太不成熟了。

郑宇聪极力推动《夏日漱石》作为主题曲的“亚太群星广告”计划，显然只会继续加深与姜黎这个代言人的绑定。

这可不是明智的选择。