1.1.4 电商短视频的视觉场景搭建

制作电商短视频时，有这样一个常用的视觉场景搭建思路，即在产品的基础上做到“氛围关联”“环境关联”“物品关联”“行为画面关联”。从产品出发，我们可以先思考用户在使用这个产品时通常是什么样的氛围，从氛围可以延伸出它的关联环境，从环境又可以联想到它关联的一些物品及行为画面。

例如，卖女士短袖产品的电商短视频，“氛围关联”可以是温暖、温柔或可爱等。其中，温暖氛围的“环境关联”为书店，“物品关联”为书；温柔氛围的“环境关联”为榻榻米，“物品关联”为抱枕；可爱氛围的“环境关联”为卧室，“物品关联”为猫咪。进行更深一步的思考，我们可以将可爱氛围的“行为画面关联”想象出来：可爱的女生坐在卧室的角落，背靠纯白的墙壁，抱起毛色黑白相间的猫咪，与猫咪脸贴脸并微笑着看向镜头，如图1-7所示。

电商短视频视觉场景搭建的重点在于塑造一种产品体验，让用户充分感受视频中介绍的产品能够带来的改变。尤其是当产品力不强时，商家很难在同行竞争中获得高转化率，此时商家需要利用视觉内容包装的方式，通过大量曝光来获得更高的产品转化率，而情景短剧就是一种不错的视觉场景包装形式。

图1-8所示为一个食品带货类电商短视频截图。这个短视频不仅剧情内容有悬念，背景音效的起伏也非常扣人心弦。虽然视频账号卖的是生活中比较常见的螺蛳粉，但通过将产品包装在这个充满悬念的剧情场景中，能够大幅提升用户对产品的兴趣。

对于那些门槛较低、市场竞争比较激烈的产品，商家更需要在视觉场景的包装和搭建上多下功夫，这样才能吸引用户的眼球。