第一节　文创产品的认知

一、文创产品产生的背景

文化创意（简称文创）产品的历史渊源根植于文化与创意的交汇，承载着文明的演变和传承。在过去的几个世纪里，人类文化不断演变，而文创产品的产生与这种演变息息相关。文创产品的历史渊源可以追溯到传统手工艺和艺术作品，这些作品常常承载着丰富的文化内涵。手工艺人运用传统技艺将文化元素融入实用品或装饰品中，创造出富有独特魅力的产品（图1-1）。这种传统工艺的延续，为文创产品的发展提供了深厚的土壤。社会对于文化价值的认可与强调也推动了文创产品的兴起。人们逐渐认识到传统文化的珍贵性，希望通过现代的方式将其传承下去。文创产品因其独特的设计和文化内涵，成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁，以引导人们对文化的思考和理解。综合而言，文创产品的历史渊源既受传统手工艺的影响，又得益于科技进步和社会文化观念的变革。这些历史元素共同孕育出了当今丰富多彩的文创世界。

中国文创产品的根源可以追溯到远古时代，具体体现在一些装饰性的古代艺术品，如青铜器、陶器、玉器、丝织品、漆器、字画等。这些艺术品既是当时文化、宗教、习俗和信仰的反映，也与当时的价值观念相契合。从设计学的角度来看，这些作品呈现出明显的中国文化特色，巧妙地运用了当时流行的装饰纹样，成为典型的文创产品。在真正意义上的文创产品出现之前，旅游纪念品和影视衍生品成为文创产品的早期表现方式。20世纪70~80年代，我国迎来了旅游行业初步发展的势头，而当时景区的特色主要体现在旅游纪念品上，这也是当时最典型的文创产品，例如天安门、故宫、长城等景区的装饰纪念品（图1-2）。景区的纪念品主要注重当地特色，设计和创意在其功能中相对次要，其主要作用在于留给消费者一些游览景区的独特回忆。

20世纪90年代初，我国文化迎来多元化发展的时代，新兴文创产业随着电视、电影、游戏等领域的繁荣逐渐崭露头角。以1986年热映的电视剧《西游记》为例，该剧引发的衍生品热潮成为当时文化产业的亮点。然而，这一时期的文创产品附加值较低，创意匮乏，工艺简陋，销售主要依赖传统渠道。但这些尝试与探索为今天文创产品市场的繁荣奠定了基础。在消费者追求文化深度、审美品位的背景下，文创产品不仅是商品，更是文化与创意的结晶，承载着人们对精神层面需求的向往（图1-3）。

随着我国人民生活水平的逐步提高，消费者对于消费多样性的追求逐渐成为社会主流。这种趋势不仅在经济层面为市场带来新的挑战和机遇，更在文化领域引发了一场全新的浪潮。消费者不再仅满足于物质层面的消费，更注重通过产品获取文化体验与认同感，这推动了旅游文创产品的崛起。这些产品不仅形式多样，而且创意独特，通过设计引发消费者对陌生文化的好奇心。这一阶段的发展为旅游文创产品奠定了坚实的基础，将文化创意与实用性融为一体，成为消费者文化认同的重要表达。

在文创产业概念初次正式提出的背景下，英国成为这一理念的先行者（图1-4）。步入新千年之际，英国政府启动了对未来竞争力和增长点的探索。相较于其他国家，英国最大的优势在于其丰富的文化底蕴。要充分利用和开发这一文化优势，创意成为关键。为了通过创意产业刷新文化产业，以创意产业引领其他产业的发展，英国于1997年组建了创意产业工作组（Creative Industry Task Force）。1998年，该工作组发布了《英国创意产业路径文件》（Creative Industries Mapping Documents），首次明确提出了“创意产业”（Creative Industries）的概念，并预示创意产业将成为英国经济规模最大、增长最快的领域。创意产业的概念不仅在全球产生了广泛的影响，也在实践中推动了文创产品的创新与发展。文创产品在创意产业引领下逐渐崭露头角，成为文化产业中一支新生力量。在英国的实践中，创意产业的发展为文创产品提供了广阔的市场空间和创作土壤。这也在一定程度上激发了其他发达国家对文创产品价值的深刻认知，并纷纷加大对创意产业的投入。

近年来，我国的创意经济持续升温，文创产业逐步崛起并展现新的发展态势。在国家政策层面，“十二五”规划纲要强调，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。这不仅彰显了政府对文创产业的高度重视，也为文创产品在国内创造了更有利的发展环境。各地城市纷纷响应国家政策，制定文创产业发展战略，将其视为未来城市发展的支柱产业进行有序培育。这为我国文创产业的蓬勃发展提供了战略引导和政策支持。我国在全球创意产业浪潮中迈出了坚实的一步，展现了在文创领域的巨大潜力。各方面资源的整合也为文创产业的多元化发展开启了新的篇章。